项目库介绍
1、项目介绍：不被市场定义，被猫咪定义的宠物用品。| 2、产品：品牌首作「抓抓山洞」猫抓板，获2022意大利A’Design Award全球金奖。冲破传统品类定义，集猫爬架、猫隧道、猫窝于一体，“你的下一块抓板，何必是抓板”。小范围验证：上线3小时内售罄、推文阅读2000+、被粉丝用作微信头像、「抓抓山洞」成为小红书词条，获20w+曝光，10w粉博主自发购买并多次宣传。是国内首个售价高达269元的猫抓板，获得品类定价权。| 3、市场分析：品牌客目前单价220元。目标用户是视宠物为家人和亲密伴侣的23~35岁新一线及以上人群，女性为主（细分画像：有经验的养宠家庭 & 擅长做功课的先锋新手）目标市场的规模为： 220（客单价）*5800w（2022年全国宠物猫数量）*30%（一线城市占比）=3.8亿。 | 4、竞争格局：背景：宠物用品市场规模3960亿元、增长率14.2%、是宠物产业第3大市场。据阿里2021年数据，用品领域 “有类无品“的品牌力缺乏现象最为严重。固有TOP品牌（pidan/华元宠物/zeze/未卡）之间同质化严重，新兴设计品牌（Purrre/Meoof等）维持着传统产品矩阵，在产品的表面和色彩方面微创新。而我们创立GLOGUU品牌的原点，不在市场，而在养宠人生活细节里真正的追求。从设计理念开始，重新推敲服务于人与宠物的居所的家具，从而整合、简化供应链。内在创新驱动的产品具有延续价值、能够为企业持续带来收入，跨界联名为产品与销售赋能，跨圈层打动消费者。 | 5、商业模式：1)高客单价触达高净值人群： 客单价220+。客户分级分层：淘宝是稳定收入来源、小红书以设计师形象IP做深度内容运营、销售触点广泛合作救助组织（喵享园/上海领养日/领养之家等）、正在筹备跨界合作用户拉新。2) 打造品牌势能，让营销得以降本提效。3) 产品矩阵：拆分产品线，自研与外包结合；严格审核新品立项，精准化切入点、高利润；提升既有产品毛利率和市场份额。 | 6、团队描述：杜欣然：设计师自媒体博主，累积播放121w，获IF等众多金奖，设计风格有趣统一。赵玥：前喜茶品牌人，做过爆款产品与联名，3年4A广告公司经验，服务500强客户，获金投赏等业内大奖。吕媛媛：入围意大利米兰卫星展新锐设计师。
