Visa×建行玩转冬奥营销,邀你一起上冰雪!

   2022-04-04 数英网101
核心提示:北京冬奥会虽然结束了,但大家对冰墩墩的热情却有增无减。电商平台上的冰墩墩永远不够抢、成功下单的冰墩墩发货期排到两个月后,“一墩难求”依然正在上演。北京2022年冬奥会吸引着全世界的目光,无疑是品牌实现破圈营销的重要机遇。在无数的冬奥营销中,论会玩,还是得看Visa和中国建设银行。Visa和建行携手推出了“新客户

北京冬奥会虽然结束了,但大家对冰墩墩的热情却有增无减。电商平台上的冰墩墩永远不够抢、成功下单的冰墩墩发货期排到两个月后,“一墩难求”依然正在上演。

北京2022年冬奥会吸引着全世界的目光,无疑是品牌实现破圈营销的重要机遇。在无数的冬奥营销中,论会玩,还是得看Visa和中国建设银行。

Visa和建行携手推出了“新客户办Visa龙卡北京2022年冬奥会主题信用卡,消费一定金额,就有机会实现冰墩墩自由”这一营销活动,借力冰墩墩的火爆,快速反应,引发消费者持续关注。从“冬奥梦起,冰雪自来”的营销主题到“办Visa龙卡,享冰墩墩自由”,Visa和建行不断破界交叉、融合创新,破圈突围,势头强劲。

其实也不得不感叹,Visa与建行的押宝眼光。早在2022年北京冬奥会开赛之前,它们就已快速嗅到了人们对“冰雪”的向往,尤其是对冰雪“有极致期待”的南方人,在“北冰南展”活动的推动下,南方地区人民的冰雪热正在不断升温。

借力冬奥热度,2021年10月,Visa联合建行就已经推出了Visa龙卡北京2022年冬奥会主题信用卡(下简称“冬奥卡”),使用冬奥卡便可以优惠价格在全国各地的滑雪场馆畅玩冰雪!基于此洞察,Visa和建行将“冬奥梦起,冰雪自来”定为冬奥营销大主题——只要你有冬奥梦,有条件,随时上冰雪!


银行类营销视频如何推广?

视频时代,如何将宏大的冬奥主题与普通人的细微生活场景进行融合,是摆在银行卡类产品营销人面前的首要问题。对此,品牌方Visa和建行有独特的思考。从产品权益角度来看,冬奥卡作为一张可以帮助持卡人进一步降低上冰雪门槛的权益卡,其本身就有利于冰雪运动的推行与传播。因此,Visa与中国建设银行希望用更年轻化的表达,展示受众在日常生活中借助冬奥卡,引起对“上冰雪”的关注,真正参与到冰雪项目中来,让平凡生活也有不平凡。

Visa和建行分别通过三条趣味视频,展现了程序员快递小哥等不同职业身份的人群,在生活里被冬奥卡激起了对冬奥的向往,向往“起”,冰雪“落”!主人公们也充分的在冰雪世界里享受着“上冰雪”的快乐。





如何才能与冰墩墩玩在一起?

看着互联网上“步步出圈”的冰墩墩,谁不想和可爱的它一起游戏呢?Visa和建行推出的AR互动小程序——和冰墩墩打雪仗,正能实现这个愿望,无数网友高呼“会玩”!

游戏在冬奥会开始前两周上线微信小程序平台,为期近一个半月的互动游戏,吸引近10万人参与。AR小程序成功的背后,是Visa和建行超绝的预判眼光,他们预判了网友的喜好,提前锁定冰墩墩,相信冰墩墩会火。通过AR科技,网友只要有手机,就能看到冰墩墩“掉”进现实,与你一起扔雪球。好友之间,还能看到游戏积分排名,充满竞技体验!在游戏最后,网友们还能和“顶流”冰墩墩合影并有机会抽选冬奥主题环保袋,纪念意义十足!

Visa×建行玩转冬奥营销,邀你一起上冰雪!


冰墩墩自由带来营销高潮?

当“我只是想要一个冰墩墩”的魔性曲调在网络广泛传播之时,Visa和建行再一次敏感的get到了用户的心思。它们决意不止是让用户拥有虚拟冰墩墩,真正的实物也必须安排上!新客户申请“冬奥卡+Visa全球支付卡”组合,60天内消费3笔满488元人民币,即有机会得到25cm冰墩墩单品一份,限量200,000份,领完即止。

在“一墩难求”的时刻,这一举措无疑会让众多国民争相办理冬奥卡。Visa和建行在前期为冬奥做的一系列营销活动,在此时得到了更大的曝光。Visa龙卡的“冬奥营销”也进入高潮时期。

Visa×建行玩转冬奥营销,邀你一起上冰雪!
25CM 吉祥物冰墩墩实物图


顶流的排面有多强?

在整个冬奥会期间,Visa和建行实时配合冬奥热度,即时产出相关营销行为。比如,它们在赛前推出了充满冰墩墩元素的追赛日历,实用的内容,精美的画风,引来大量粉丝的自发转赞评。而在春节期间,它们更是推出了以冰墩墩为主形象的微信红包封面,依靠“顶流”排面,50000份红包封面瞬时被一抢而空!

Visa×建行玩转冬奥营销,邀你一起上冰雪!


普通民众如何参与冬奥预热?

除了官方平台的助力,Visa和建行还在抖音平台开设了以“#Visa龙卡邀你上冰雪 #为话题的加油阵地,众多KOL纷纷加入话题原创内容,正式吹响抖音流量集结号!动感的音乐,活力的舞姿,通过冰雪热身操,品牌方真正的让全民都参与到了冬奥预热的活动中来。仅用了一周时间,抖音话题总播放量就超2400w+, 让千万人次感受到冬奥的魅力。

Visa×建行玩转冬奥营销,邀你一起上冰雪!

分析Visa龙卡此次在众多冬奥营销中破圈的原因,最重要的是Visa和建行抓稳了“人们对冰雪天然的向往”这一核心洞察,满足了人们对上冰雪的期望和“一户一墩”的心理需求。借势冬奥这一极具历史意义的事件,完成了一次宏大主题营销的完美落地。


 
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